Im April 2025 gibt es einige wichtige Neuigkeiten für alle, die mit Google Ads arbeiten. Malte Helmhold, hat die wichtigsten Änderungen und seine Einschätzungen dazu zusammengefasst. Wir gehen die aktuellsten Updates zu PMax, Demand Gen, KI-generierten Anzeigen und Tracking-Richtlinien durch, damit Sie nichts verpassen.
1. PMax: Kommen endlich die Suchbegriffe?
Seit Monaten kursieren Gerüchte, dass Google endlich eine echte Suchbegriffsauswertung (Search Terms) für Performance Max (PMax)-Kampagnen einführt. Malte Helmhold bezeichnet diese News allerdings als „Fake News“ und erklärt, woher die Verwirrung kommt.
- Der Irrtum: Viele Screenshots, die im Netz kursieren, zeigen angeblich den neuen Search Terms-Tab in PMax. Tatsächlich handelt es sich dabei aber oft um Fehler oder Screenshots aus den falschen Bereichen des Google Ads Kontos. Das Menü verleitet dazu, schnell von PMax in die allgemeine Kampagnenübersicht zu wechseln, wo der Suchbegriff-Bericht existiert – aber eben nicht für PMax.
- Die Realität: Suchbegriffe sind in PMax weiterhin nur in einem sehr begrenzten Umfang verfügbar. Sie finden diese unter „Statistiken zu Suchbegriffen“. Diese Statistiken sind jedoch nur grob kategorisiert und bieten nicht die detaillierte Auswertung, die man von herkömmlichen Suchnetzwerk-Kampagnen kennt.
Fazit: Eine vollständige Suchbegriffsauswertung in PMax bleibt vorerst ein Mythos. Laut Malte Helmhold gibt es aktuell keine offizielle, neue Funktion dafür.
2. Demand Gen: Mehr Kontrolle über Kanäle
Die Demand Gen-Kampagnen von Google Ads werden interessanter. Google hat die Möglichkeit eingeführt, die Ausspielung auf bestimmte Kanäle zu beschränken.
- So funktioniert’s: Bisher lief Demand Gen als Blackbox, die Ihre Anzeigen auf allen möglichen Google-Kanälen (YouTube, Discover, Gmail etc.) ausspielte. Jetzt können Sie pro Anzeigengruppe einen spezifischen Kanal auswählen und so gezielter steuern, wo Ihre Anzeigen erscheinen.
- Vorteil: Sie können eine Anzeigengruppe speziell für YouTube erstellen und eine andere nur für das Discover-Netzwerk. Das macht das Format transparenter und potenziell effektiver, da Sie die Performance pro Kanal besser analysieren können.
Tipp von Malte: Halten Sie Ausschau nach seinem kommenden Meinungs-Video zu Demand Gen, um eine tiefere Analyse zu erhalten.
3. Microsoft Advertising & Google Ads: Neue Deadlines beim Consent Mode
Wer Microsoft Ads schaltet, muss aufpassen: Bald ist auch hier die Nutzung des Consent Mode Pflicht.
- Die Deadline: Der 5. Mai ist der Stichtag, bis zu dem der Consent Mode in Microsoft Ads korrekt eingerichtet sein muss.
- Wichtige E-Mail von Google: Google hat ebenfalls eine undurchsichtige E-Mail an Werbetreibende verschickt, die eine ähnliche Deadline für den Google Tag Manager (GTM) suggerierte. Malte Helmhold gibt zu, dass die Nachricht verwirrend war. Sein Haupttipp lautet daher:
- Regelmäßiger Check: Überprüfen Sie mindestens alle zwei Wochen Ihren GTM-Container. Google führt dort ständig Änderungen durch, die Ihre Bestätigung erfordern. Wenn Sie nicht reagieren, kann das Ihr Tracking negativ beeinflussen.
Experten-Tipp: Die korrekte Einrichtung des Consent Mode ist extrem komplex und sollte von einem erfahrenen Entwickler oder einer Entwicklerin durchgeführt werden. Suchen Sie sich professionelle Hilfe, um Fehler zu vermeiden.
4. KI-Updates: Google wird schneller und schlauer
Google treibt die Integration von KI in seine Produkte weiter voran – auch bei den Ads.
- KI-generierte Suchergebnisse: Google liefert jetzt KI-generierte Antworten auf Suchanfragen. Das hat direkte Auswirkungen auf die Suchergebnisse und damit auch auf die Anzeigen.
- Flexible Textanzeigen: Google erhöht die Leistung von KI-basierten Anzeigen, indem es Werbetreibende ermutigt, mehr Assets (Anzeigentitel, Beschreibungen) zu hinterlegen. Je mehr Material Sie bereitstellen, desto besser kann die Google-KI die Anzeigen dynamisch an die Suchanfragen anpassen und die Performance steigern.
Maltes Meinung: KI-Tools wie ChatGPT könnten Google Ads in der Zukunft beeinflussen, aber Google selbst wird durch die KI im eigenen System immer mächtiger. Die KI-generierten Antworten auf Suchanfragen sind ein klarer Beweis dafür, wie Google seine Werbeprodukte mit intelligenten Algorithmen optimiert.
5. Das Tool des Monats: Der Richtlinienmanager
Ein Tool, das viele Werbetreibende übersehen, ist der Richtlinienmanager im Google Ads Konto.
- Wo finden Sie es? Unter „Tools und Einstellungen“ > „Richtlinienmanager“.
- Nutzen: Dieses Tool zeigt transparent und übersichtlich, welche Ihrer Anzeigen aus welchen Gründen abgelehnt wurden. Gerade bei sensiblen Inhalten wie Nahrungsergänzungsmitteln oder Waffen ist es eine große Hilfe, schnell den Überblick zu behalten.
Tipp: Regelmäßiges Überprüfen des Richtlinienmanagers hilft, potenzielle Probleme frühzeitig zu erkennen und zu beheben.
Fazit des Monats: Der April 2025 zeigt, dass Google Ads sich schnell entwickelt. Während PMax-Nutzer noch auf eine bessere Suchbegriffsauswertung warten müssen, bieten neue Funktionen wie die Kanalsteuerung bei Demand Gen mehr Möglichkeiten. Gleichzeitig zwingen uns Deadlines wie die für den Consent Mode, unser Tracking regelmäßig zu überprüfen und auf dem neuesten Stand zu halten. Wer am Ball bleibt, profitiert von diesen Updates.
