AdRank erklärt – Wie funktioniert die Zweitpreisauktion bei Google Ads?

In diesem Beitrag erkläre ich dir, wie der Anzeigenrang funktioniert. Das ist ein Wert, mit dem die Anzeigenposition auf einer Seite bestimmt und festgelegt wird und ob die Anzeige ausgeliefert werden kann. Bei der Berechnung des Anzeigenrangs spielen verschiedene Komponenten eine Rolle. Dazu gehören der Gebotsbetrag, die Anzeigenqualität zum Zeitpunkt der Auktion (einschließlich voraussichtlicher Klickrate, Anzeigenrelevanz und Nutzererfahrung mit der Landingpage) und die Grenzwerte für den Anzeigenrang. Viele Werbetreibende denken, dass es bei Google Ads wie bei einer normalen Auktion läuft, in dem das höchste Gebot automatisch gewinnt. Doch das ist nicht der Fall.

Einleitung

Die Google Ads Zweitpreisauktion spielt eine entscheidende Rolle bei der Festlegung von Geboten und Aktionen in Ihrem Google Ads-Konto. Unabhängig davon, ob es sich um Videoanzeigen, Displayanzeigen, Suchnetzwerkanzeigen oder Shopping-Anzeigen handelt, beeinflusst die Zweitpreisauktion alle Gebote und Maßnahmen. In diesem Artikel werden wir die Grundlagen dieser Auktion erklären und wie Sie Ihr Google Ads-Konto optimieren können, um maximale Effizienz zu erzielen.

Was ist die Zweitpreisauktion und wie beeinflusst sie dein Google Ads-Konto?

Die Zweitpreisauktion ist ein Mechanismus, der entscheidet, wie viel du tatsächlich für einen Klick bezahlst. Dieser Prozess beeinflusst auch die Anzeigeposition und hängt eng mit der Qualität deiner Anzeigen zusammen. Google strebt an, qualitativ hochwertige Anzeigen ganz oben zu platzieren, da diese den Nutzern einen Mehrwert bieten. Ihr Gebot spielt dabei eine Rolle, aber die Qualität Ihrer Anzeigen ist ebenso wichtig.

Die Bedeutung von Qualität in der Anzeigenauslieferung

Die Qualität deiner Anzeigen und deiner Landing Page beeinflusst maßgeblich den Anzeigenrang (AdRank) und somit die Position deiner Anzeigen. Neben harten Faktoren wie Cost per Click (CPC) und Cost per Acquisition (CPA) spielen auch weiche Faktoren eine Rolle. Diese beinhalten die Qualität der Anzeigen, die Nutzererfahrung auf der Landing Page, die Auswirkungen von Anzeigenerweiterungen und andere Anzeigenformate.

Die Wechselwirkung von Geboten und Qualität in der Zweitpreisauktion

Die Zweitpreisauktion beruht auf einer komplexen Formel, die sowohl Gebote als auch Qualität berücksichtigt. Der AdRank, eine Kombination aus Gebot und Qualität, bestimmt, welche Position Ihre Anzeige einnimmt. Hierbei wird nicht der Betrag bezahlt, den du geboten hast, sondern der Betrag, der benötigt wird, um den nächsten Wettbewerber zu überbieten. Um die Funktionsweise der Zweitpreisauktion zu verdeutlichen, betrachten wir ein Beispiel mit vier Wettbewerbern. Das Rechenbeispiel findest du ab 8 Minuten:

Malte, Krystian, Jonas und Maxi. Wir analysieren ihre Gebote, Qualität und die tatsächlichen Klickkosten. Durch eine detaillierte Berechnung zeigen wir, wie die Kosten in dieser Auktion entstehen und warum die Qualität eine entscheidende Rolle spielt.

Schlussfolgerung und Ausblick

Insbesondere für neue Marktteilnehmer bietet die Zweitpreisauktion einen gewissen Vorteil. Die Flexibilität, mit aggressiveren Geboten einzusteigen, ermöglicht eine effektive Positionierung. Die Zweitpreisauktion bei Google Ads ist komplex, aber ihr Verständnis ist entscheidend für den Erfolg Ihrer Werbekampagnen. Durch die Kombination von intelligenten Geboten und hochwertigen Anzeigen kannst du in dieser Auktion effizient agieren. Schau dir auch unsere Websitepiloten-Kurse an, um dein Wissen weiter zu vertiefen. Wir freuen uns über Ihr Feedback und Ihre Fragen in den Kommentaren.

Werde kostenlos Durch­star­ter:

Erhalte kostenlosen Einblick in zahlreiche Kurse, die sich an Agenturen und Website-Ersteller richten. Höre als Durchstarter*in unseren Member-Podcast Durchstarter, um unsere Meinung und Erfahrung mit den erfolgreichsten Online-Marketing-Techniken zu erhalten!

Erhalte Zugriff auf kostenlose Inhalte

Über 100 Marketing-Videos

Ergänzende Checklisten

Exklusive Marketing-Daten

Online-Marketing Use-Cases

Kostenlos durchstarten

Starte jetzt kostenlos durch

Erhalte kostenlosen Einblick in zahlreiche Kurse, die sich an Agenturen und Website-Ersteller richten. Exklusive Videos zu Performance Max, Shopping Ads oder Fallback Kampagnen erwarten dich!


    Unsere Premium Mitgliedschaft

    Wir haben uns zum Ziel gesetzt für Online-Marketing Agenturen DIE Lernplattform in Deutschland zu sein. Mit über 1000 Videos setzen wir hier schon 2019 ein Zeichen. Seit Einführung der Mitgliedschaft im April 2019 wächst unser Premium-Inhalt schneller als jemals zuvor. Sei dabei.

    Jede Woche neue Podcast-Folgen

    Mit unseren 5 Podcasts setzen wir in Punkto eigenes Content Marketing einen Meilenstein als Online Marketing Agentur in Deutschland. Jeden Montag, Mittwoch & Freitag gibt´s was neues auf die Ohren!

    Folge Malte Helmhold

    Malte Helmhold ist Gründer von Websitepiloten und hat aus einem YouTube-Kanal heraus vor fünf Jahren eine Online-Marketing Agentur Die Berater gegründet. Folge ihm, um spannende Branchen-Einblicke zu bekommen. Malte hört nie auf zu lernen und teilt neues Wissen gerne auf diesen Plattformen:

    YouTube
    Instagram
    LinkedIn
    Pinterest

    Werde Durchstarter!

    1. Über 4 Stunden kostenlose Videoinhalte
    2. Ergänzende Videos zu YouTube
    3. Einblick in die Google Ads Kurse
    4. Zugang: Websitepiloten Forum
    5. Und mehr!

    Jetzt anmelden