In diesem Beitrag erkläre ich dir, wie der Anzeigenrang funktioniert. Das ist ein Wert, mit dem die Anzeigenposition auf einer Seite bestimmt und festgelegt wird und ob die Anzeige ausgeliefert werden kann. Bei der Berechnung des Anzeigenrangs spielen verschiedene Komponenten eine Rolle. Dazu gehören der Gebotsbetrag, die Anzeigenqualität zum Zeitpunkt der Auktion (einschließlich voraussichtlicher Klickrate, Anzeigenrelevanz und Nutzererfahrung mit der Landingpage) und die Grenzwerte für den Anzeigenrang. Viele Werbetreibende denken, dass es bei Google Ads wie bei einer normalen Auktion läuft, in dem das höchste Gebot automatisch gewinnt. Doch das ist nicht der Fall.
Einleitung
Die Google Ads Zweitpreisauktion spielt eine entscheidende Rolle bei der Festlegung von Geboten und Aktionen in Ihrem Google Ads-Konto. Unabhängig davon, ob es sich um Videoanzeigen, Displayanzeigen, Suchnetzwerkanzeigen oder Shopping-Anzeigen handelt, beeinflusst die Zweitpreisauktion alle Gebote und Maßnahmen. In diesem Artikel werden wir die Grundlagen dieser Auktion erklären und wie Sie Ihr Google Ads-Konto optimieren können, um maximale Effizienz zu erzielen.
Was ist die Zweitpreisauktion und wie beeinflusst sie dein Google Ads-Konto?
Die Zweitpreisauktion ist ein Mechanismus, der entscheidet, wie viel du tatsächlich für einen Klick bezahlst. Dieser Prozess beeinflusst auch die Anzeigeposition und hängt eng mit der Qualität deiner Anzeigen zusammen. Google strebt an, qualitativ hochwertige Anzeigen ganz oben zu platzieren, da diese den Nutzern einen Mehrwert bieten. Ihr Gebot spielt dabei eine Rolle, aber die Qualität Ihrer Anzeigen ist ebenso wichtig.
Die Bedeutung von Qualität in der Anzeigenauslieferung
Die Qualität deiner Anzeigen und deiner Landing Page beeinflusst maßgeblich den Anzeigenrang (AdRank) und somit die Position deiner Anzeigen. Neben harten Faktoren wie Cost per Click (CPC) und Cost per Acquisition (CPA) spielen auch weiche Faktoren eine Rolle. Diese beinhalten die Qualität der Anzeigen, die Nutzererfahrung auf der Landing Page, die Auswirkungen von Anzeigenerweiterungen und andere Anzeigenformate.
Die Wechselwirkung von Geboten und Qualität in der Zweitpreisauktion
Die Zweitpreisauktion beruht auf einer komplexen Formel, die sowohl Gebote als auch Qualität berücksichtigt. Der AdRank, eine Kombination aus Gebot und Qualität, bestimmt, welche Position Ihre Anzeige einnimmt. Hierbei wird nicht der Betrag bezahlt, den du geboten hast, sondern der Betrag, der benötigt wird, um den nächsten Wettbewerber zu überbieten. Um die Funktionsweise der Zweitpreisauktion zu verdeutlichen, betrachten wir ein Beispiel mit vier Wettbewerbern. Das Rechenbeispiel findest du ab 8 Minuten:
Schlussfolgerung und Ausblick
Insbesondere für neue Marktteilnehmer bietet die Zweitpreisauktion einen gewissen Vorteil. Die Flexibilität, mit aggressiveren Geboten einzusteigen, ermöglicht eine effektive Positionierung. Die Zweitpreisauktion bei Google Ads ist komplex, aber ihr Verständnis ist entscheidend für den Erfolg Ihrer Werbekampagnen. Durch die Kombination von intelligenten Geboten und hochwertigen Anzeigen kannst du in dieser Auktion effizient agieren. Schau dir auch unsere Websitepiloten-Kurse an, um dein Wissen weiter zu vertiefen. Wir freuen uns über Ihr Feedback und Ihre Fragen in den Kommentaren.
