Herzlichen Glückwunsch, Google Ads, du bist 25 Jahre alt! Ein Vierteljahrhundert im Dauereinsatz – doch die Zeit rast. Vor dem Hintergrund des 25. Geburtstags dreht sich in den News des Novembers 2025 fast alles um das eine Thema, das über die Zukunft entscheidet: Künstliche Intelligenz (KI). Und wann kommen ChatGPT Ads?
Stand heute funktionieren Google Ads und Performance Max (PMax) immer noch, aber wir müssen die Zeichen der Zeit deuten. Wie schnell wird KI das gesamte System obsolet machen?
Hier sind die wichtigsten Updates und praktischen Tipps, die du jetzt wissen musst.
1. Google Ads News im Überblick: Sandbox stirbt, Budget-Empfehlung kommt
Adieu, Privacy Sandbox!
Was vor Monaten noch als die große Ablösung der Drittanbieter-Cookies galt, wird nun weitestgehend eingestellt. Die Privacy Sandbox wird nur noch wenig benutzt. Für die meisten Werbetreibenden ist dies nicht direkt relevant, aber für alle, die sich intensiv mit Tracking-Lösungen beschäftigen, ist es ein klares Zeichen: Die Entwicklung wird in diesem Bereich vorerst neu ausgerichtet.
Neue Empfehlung: Die Investitionsstrategie
Unter dem Menüpunkt Empfehlungen findest du nun den neuen Abschnitt Investitionsstrategie. Dieser Punkt soll dir auf Basis deiner aktuellen Kampagnendaten Vorschläge für mehr Budget machen.
Vorsicht: Die Empfehlungen von Google sind stets mit Vorsicht zu genießen. Sie verfolgen oft auch die Interessen des Anbieters. Nimm dir die Zeit, diese Empfehlungen genau zu prüfen und hinterfrage, ob sie wirklich zu deinen Geschäftszielen passen.
2. Agentur-Check: Was im Google Ökosystem nicht funktioniert
Die ehrliche Einschätzung im Google Ads-Bereich wird immer wichtiger. Wir stimmen der gängigen Meinung zu, die sich immer mehr durchsetzt:
- Das Google Display Netzwerk (GDN) funktioniert bei vielen Werbetreibenden nicht wirklich.
- YouTube-Anzeigen sind oft schwierig zu skalieren, es sei denn, man findet Nischen-Kanäle, die perfekt zum eigenen Business passen.
3. Updates für Agenturen & der Google Ads KI Advisor
Merchant Center für Agenturen
Das neue Merchant Center für Agenturen bietet eine bessere Kontenübersicht und soll helfen, Fehler bei Kundenkonten schneller zu bündeln.
Was weiterhin fehlt: Die essenzielle Funktion, als Agentur direkt im System eine Zugriffsanfrage an Kundenkonten zu stellen, ist leider immer noch nicht integriert. Bis dahin bleibt der manuelle Aufwand bestehen.
Google Ads AI Advisor: Mit Vorsicht zu genießen
Google kündigt den Google Ads AI Advisor an, ein Tool, mit dem du Auswertungen direkt im Google Ads Konto mit KI-Unterstützung durchführen kannst.
Unsere Einschätzung: Auch wenn KI sehr nützlich ist, wird dieser interne Advisor wahrscheinlich immer im Sinne Googles agieren. Er wird dir kaum raten, Kampagnen komplett auszuschalten oder dein Budget zu senken, wenn Google meint, du könntest mehr ausgeben. Verlasse dich weiterhin auf deine eigene menschliche Expertise und externe Tools.
Update zum ChatGPT Daten-Upload: Der Workaround
Wenn du deine Google Ads Daten bei ChatGPT hochladen möchtest, um tiefergehende Auswertungen zu erhalten, gibt es derzeit ein Problem: Der Google Ads Editor hat einen temporären Fehler, wodurch der Export der Daten aktuell nicht reibungslos funktioniert.
Der Workaround:
- Gehe direkt im Google Ads Dashboard zu deinen Kampagnen, Anzeigengruppen oder Assetgruppen.
- Konfiguriere die Ansicht mit allen benötigten Spalten (z. B. Conversions, Kosten).
- Stelle den gewünschten Zeitraum und das Segment (z. B. nach Gerät) ein.
- Lade die Daten über den Button „Herunterladen“ als CSV-Datei herunter.
- Diese CSV-Datei kannst du direkt bei ChatGPT hochladen und auswerten lassen.
4. PMax & Semantische Suche: Dein Budget-Check zur Weihnachtszeit
Gerade im Hinblick auf Black Friday und das Weihnachtsgeschäft ist ein Detail der KI-gesteuerten, semantischen Suche entscheidend:
Gefahr: Budget-Ausschuss durch KI-Matching
Da die KI immer mehr die tatsächliche Suchintention erfasst (und nicht nur Keyword-Matches), kann es dazu kommen, dass deine Produkte auch bei irrelevanten Suchanfragen ausgespielt werden.
Besonders betroffen: PMax-Kampagnen mit einem sehr großen Budget. Das System kann dein Budget für irrelevante Platzierungen „herausschießen“, selbst wenn deine ROAS-Ziele nicht erreicht werden.
Handlungsempfehlung:
- Behalte deine Suchbegriffe in der PMax-Kampagne im Auge.
- Reduziere das Budget bei Bedarf in kleinen Schritten, um die Gebotsstrategie nicht zu überfordern und unnötige Ausspielungen zu vermeiden.
- Aber beachte: Wenn das „falsche“ Produkt (z. B. der Bestseller) für eine nicht exakt passende Suchanfrage ausgespielt wird und die ROAS-Ziele trotzdem eingehalten werden, kann die semantische Ausspielung im Einzelfall sogar erwünscht sein.
PMax holt auf – auch ohne viele Conversions
Die Algorithmen in PMax-Kampagnen haben in den letzten Wochen stark aufgeholt. Die Kampagnen können inzwischen auch mit wenigen oder sogar ohne Conversions relativ gut funktionieren, vorausgesetzt die externen Faktoren stimmen:
- Die Landing Page ist top.
- Das Produkt ist suchbar und wird online gekauft.
- Die Zielgruppe kann von Google Ads realistisch erreicht werden.
Wenn du diese Rahmenbedingungen erfüllst, lohnt es sich, PMax zu testen.
5. KI-Spekulation: Wann kommen ChatGPT Ads?
Die Frage nach dem Tod von Google Ads durch externe KI-Angebote ist omnipräsent.
Wann kommt ChatGPT Ads?
Es gibt keine gesicherten Quellen, aber erste Spekulationen deuten auf einen möglichen Start von ChatGPT Ads im Anfang 2026 hin. Wir werden die Entwicklung genau beobachten und das Feature testen, sobald es verfügbar ist.
Der Atlas Browser
Der neue Atlas Browser von ChatGPT integriert die KI direkt in den Browser, zusammen mit der Google Suche. Dieses Tool soll die Art und Weise, wie Nutzer Informationen abrufen und darauf reagieren, verändern. Ein genauerer Test der Funktionalität und deren Implikationen auf Google Ads folgt im kommenden Monat.
Wenn du eine professionelle Analyse deines Google Ads Kontos wünschst oder deine PMax-Performance optimieren möchtest, kontaktiere uns über www.dieberater.de.
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