Willkommen zu Maltes Meinung des Monats! Die Frage ist so alt wie PMax selbst: Wenn ich Produkte bewerben will, wähle ich dann Performance Max (PMax) oder doch die gute alte Standard Shopping Kampagne? Die Antwort ist nicht einfach, aber entscheidend für deinen ROAS. PMax vs. Standard Shopping.
Shopping-Anzeigen: Wo siehst du sie?
Bevor wir vergleichen, kurz zur Wiederholung:
- Kostenlose Einträge: Deine Produkte erscheinen im Google Shopping Tab (unter „Produkte“), wenn du das Merchant Center nutzt – dafür zahlst du nichts.
- Bezahlte Anzeigen: Dafür benötigst du eine Kampagne. PMax spielt in den Suchergebnissen, im Shopping Tab, im Displaynetzwerk und auf YouTube aus. Standard Shopping fokussiert sich primär auf den Shopping Tab und die bezahlten Suchergebnisse.
PMax vs. Standard Shopping: Budget und Daten
Die Performance Max Kampagne ist der „komplexere“ Kampagnentyp, da sie in allen Google-Netzwerken testet. Sie braucht daher extrem viel Nahrung (Daten) und Budget.
1. Die Budget-Regel (10x CPA)
- PMax funktioniert am besten, wenn das Budget mindestens 10- bis 15-mal so hoch ist wie der erwartete CPA (Kosten pro Conversion).
- Beispiel: Erwartest du einen CPA von 10 €? Dann brauchst du mindestens 100 € bis 150 € Tagesbudget.
2. Der Test-Flaschenhals
- PMax testet unzählige Kombinationen (Produkt, Netzwerk, Zielgruppe). Bei 1.000 Produkten, die auf 4 Netzwerken getestet werden, bleibt pro Kombination nur ein Bruchteil eines Cent. Google kann nicht testen!
- Fazit: Hast du ein kleines Budget und viele Produkte, ist PMax absolut nicht sinnvoll, da die KI keine Chance hat, effizient zu lernen.
PMax vs. Standard Shopping: Kontrolle und Risiko
Der Kontrollverlust
- PMax: Wenn die Kampagne schlecht läuft (z. B. nach Saisonschwankungen oder Weihnachtsgeschäft), hast du kaum Steuerungsmöglichkeiten. Du musst das Ergebnis hinnehmen.
- Standard Shopping: Hier kannst du jederzeit den manuellen CPC wählen und so die Kontrolle zurückgewinnen.
Holistische Daten: Brand nicht ausschließen!
- Mein Tipp für PMax 2025: Schließe deine eigene Brand (Marke) nicht aus der PMax Kampagne aus!
- Grund: PMax benötigt holistische, ganzheitliche Daten über die gesamte Customer Journey. Nur wenn die Brand-Suchen mit beobachtet werden, kann die KI maximal effizient lernen, wann ein Kauf wirklich stattfindet.
PMax vs. Standard Shopping: Das klare Fazit
Welche Kampagne wähle ich?
| Kampagnentyp | Ideal für | Strategie |
| Standard Shopping | Kleine Budgets, Nischenprodukte. | Starte manuell mit 5 Cent CPC und gehe schrittweise nach oben. So kaufst du dir Nischenklicks, die PMax dir wegfrisst. |
| PMax | Große Budgets, Mainstream-Produkte (mit viel Konkurrenz). | Setze erst ein, wenn du genug Konversionsdaten hast und die 10x CPA-Regel erfüllen kannst. |
Fazit: Der Kampagnentyp ist dann am besten, wenn er zur Größe deines Budgets, der Anzahl deiner Produkte und deiner Toleranz für Kontrollverlust passt. Wer wenig Budget und Nischenprodukte hat, sollte auf Standard Shopping setzen. Nur bei ausreichend Budget und Daten läuft PMax vs Standard Shopping das Rennen.
