Jedes Jahr im Mai präsentiert Google auf der Marketing Live die neuesten Features und Trends. 2025 stand alles unter dem Motto „KI“. Malte Helmhold hat die Ankündigungen gesichtet und verrät, was wirklich relevant ist, welche Features du bald nutzen kannst und wovor du dich in Acht nehmen solltest.
1. Gemini in Google Ads: Die KI übernimmt?
Die Integration von Gemini, der neuesten Google-KI, in Google Ads wurde groß angekündigt. Die Idee: Ein Chat-Fenster soll dir bei der Kampagnenerstellung helfen, Keywords finden und Fragen beantworten.
- Die Vision: Du gibst der KI ein paar Anweisungen, und sie erstellt deine Kampagne im Handumdrehen.
- Die Realität: Laut Malte ist die Live-Präsentation eher Marketing-Blabla. Obwohl die KI immer leistungsfähiger wird (manchmal sogar besser als andere KIs beim Zusammenfassen von Texten), gibt es noch keine funktionierende, fertige Version in den Konten. Die KI kann beeindruckende Bilder generieren, wie das Beispiel mit dem Segler zeigt, aber die vollumfängliche, intuitive Nutzung von Gemini in Google Ads steht noch aus.
2. Neues Reporting: Mehr Transparenz für PMax
Ein wichtiges, aber weniger spektakuläres Update, ist die Einführung eines neuen Channel Performance Reportings für Performance Max (PMax)-Kampagnen.
- Die Funktion: Bald soll es einen eigenen Tab unter „Statistiken“ in PMax geben, der detailliert aufschlüsselt, welche Kanäle (z. B. Search, Shopping, Display) zu Verkäufen geführt haben.
- Maltes Einschätzung: Dieses Reporting wird die Arbeit erleichtern. Bisher musste man solche Daten mit Skripten und Excel-Tabellen mühsam selbst erstellen. Die Einführung des offiziellen Reportings spart Zeit und macht die Leistung von PMax-Kampagnen transparenter.
3. Google Ads Skripte: Dein Game Changer
Google-Ads-Skripte sind kleine Helfer, die du in deinem Konto implementieren kannst, um deine Arbeit zu automatisieren. Malte stellt einige der nützlichsten vor:
- Negativ-Keywords-Skript: Dieses Skript prüft automatisch die Suchbegriffe deiner Kampagnen und fügt irrelevante Begriffe als Negativ-Keywords zu einer Liste hinzu. Das spart viel Zeit und Budget.
- PMax-Skripte: Es gibt Skripte, die zusätzliche Daten für deine Performance-Max-Kampagnen liefern, die du sonst nicht hättest.
- E-Mail-Reports: Einige Skripte senden dir E-Mail-Berichte über die Performance deiner Kampagnen, sodass du immer auf dem Laufenden bist.
Maltes Tipp: Wenn du eine Agentur oder Freelancer bist, solltest du diese Skripte unbedingt kennen. Sie sind eine enorme Erleichterung im Alltag.
4. Die Kontensperrungen gehen weiter
Google hat 2024 fast 40 Millionen Konten gesperrt. Das zeigt: Kontosperrungen sind ein riesiges Problem.
- Grund: Google kämpft gegen eine Masse von Bots, Betrug und Fake-Konten. Wenn dein Konto gesperrt wird, bist du nur einer von vielen.
- Maltes Rat: Wenn dein Konto gesperrt wurde, reicht ein einfacher digitaler Einspruch oft nicht aus. Schicke einen offiziellen Brief an Google Ads in Irland, idealerweise mit deiner Gewerbeanmeldung. Mit einem persönlich verfassten, offiziell klingenden Schreiben stehen deine Chancen besser, dass dein Konto von einem echten Mitarbeiter geprüft wird.
5. AI Max und weitgehend passende Keywords
Die neue Funktion „AI Max“ wird keine eigene Kampagnenart, sondern eine Option sein, um Suchkampagnen mit KI-Elementen zu ergänzen. Laut Malte ist es bisher noch nicht in den Konten zu finden.
Gleichzeitig gewinnt die Bedeutung von weitgehend passenden Keywords stetig an Fahrt. Immer mehr KI-generierte Google-Suchergebnisse werden in Zukunft auch Anzeigen enthalten. Um in diesen Ergebnissen zu erscheinen, brauchst du oft PMax oder eben weitgehend passende Keywords.
- Achtung: Eine nervige Einstellung von Google ist, dass du weitgehend passende Keywords auch über eine Checkbox in der Kampagne aktivieren kannst. Lass diese Option deaktiviert! Sonst überschreibst du deine exakten Keywords automatisch und erzeugst Verwirrung in deinem Konto.
6. Anzeigen-Vorschau-Tool
Ein weiteres nützliches, neues Feature ist die erweiterte Anzeigenvorschau.
- Die Funktion: Du kannst dir nun deine Anzeigen nicht nur in der Vorschau ansehen, sondern den Vorschau-Link auch direkt mit Kunden und Kundinnen teilen. Außerdem ist das Layout jetzt intuitiver und du kannst einfach zwischen Desktop- und mobiler Ansicht wechseln.
Fazit
Die Google Marketing Live war weniger ein Feuerwerk an Revolutionen, sondern mehr eine Bestätigung, dass der Weg in Richtung KI weitergeht. Die echten und nützlichen Neuigkeiten sind das neue PMax-Reporting und die erweiterte Anzeigenvorschau. Gleichzeitig solltest du weiterhin auf die richtige Nutzung von KI-gestützten Features wie weitgehend passenden Keywords achten und wissen, wie du mit dem Problem der Kontosperrungen umgehen musst.
