Bis zu 10.000 $ kostenloses Google Ads Budget pro Monat – das klingt zu schön, um wahr zu sein? Für gemeinnützige Organisationen (z.B. Vereine, gGmbHs) ist das mit Google Ad Grants Realität. Doch das Programm hat Tücken. Wer die strikten Regeln nicht kennt, riskiert, dass sein Konto schneller gesperrt wird, als er „Spendenquittung“ sagen kann.
In diesem Beitrag klären wir die wichtigsten Google Grants Voraussetzungen, zeigen die gefährlichsten Stolperfallen und verraten Hacks, wie du das Budget tatsächlich ausschöpfen kannst.
Was ist Google Grants?
Google Grants bietet qualifizierten Non-Profits ein monatliches Budget von 10.000 USD, um Textanzeigen im Google Suchnetzwerk zu schalten.
- Wo bewerben? Über
google.com/nonprofits. - Wichtig: Du erstellst kein normales Google Ads Konto vorab, sondern durchläufst erst den Bewerbungsprozess. Daher sind Grants-Konten fast immer in US-Dollar geführt (und es werden keine Rechnungen gestellt).
Wer darf teilnehmen?
- Erlaubt: Vereine, Stiftungen, gGmbHs mit gemeinnützigem Status.
- Verboten: Behörden, Krankenhäuser, Schulen (hierfür gibt es „Google for Education“).
Die 4 härtesten Regeln & Sperrgründe
Viele Konten werden gesperrt, weil sie diese Google Grants Voraussetzungen verletzen:
1. Nur kostenlose Angebote bewerben
Das ist die wichtigste Regel. Du darfst das Grants-Budget nur für deine gemeinnützige Mission und kostenlose Angebote (Aufklärung, Hilfe) nutzen.
- Gefahr: Sobald du ein kommerzielles Produkt, einen kostenpflichtigen Workshop oder Merch verkaufst und dies über den Grants-Account bewirbst, droht die sofortige Sperrung.
- Lösung: Nutze zwei getrennte Konten. Einen Grants-Account für die gemeinnützigen Themen und einen normalen, bezahlten Account für alles Kommerzielle.
2. Keine Ein-Wort-Keywords
Keywords müssen aus mindestens zwei Wörtern bestehen (z.B. „Steuerhilfe Verein“ statt nur „Steuerhilfe“). Ein-Wort-Keywords sind zu generisch und führen zur Sperrung.
3. Klickrate (CTR) über 5 %
Dein Konto muss eine durchschnittliche Klickrate von 5 % halten. Fällt sie dauerhaft darunter, wird das Konto deaktiviert.
- Tipp: Pausiere Keywords mit vielen Impressionen und wenigen Klicks sofort.
4. Das 2-Dollar-Limit (CPC)
In manuellen Kampagnen ist dein Gebot auf 2,00 USD begrenzt.
- Problem: Für hart umkämpfte Keywords („Spenden“, „Anwalt“) reicht das oft nicht, um überhaupt ausgespielt zu werden. Das ist der Grund, warum viele Grants-Konten ihr Budget gar nicht loswerden.
Der Profi-Hack: PMax & Conversion-Strategien
Wie umgehst du das 2-Dollar-Limit legal und schöpfst das Budget aus?
Nutze smarte Gebotsstrategien
Wenn du Gebotsstrategien wie „Conversions maximieren“ nutzt, darf der Algorithmus automatisch mehr als 2 $ bieten, um eine Conversion zu erzielen.
Der PMax-Trick für Grants
Auch Performance Max (PMax) Kampagnen sind im Grants-Konto möglich (laufen aber nur im Suchnetzwerk).
- Erstelle „Weiche Conversions“: Da du oft keine Verkäufe hast, definiere Ziele wie „Kontakt-Klick“, „Lange Verweildauer“ oder „Scroll-Tiefe“.
- Daten füttern: Der Algorithmus braucht Daten. Durch diese weichen Ziele generierst du genug Signale, damit Google deine Anzeigen öfter und aggressiver ausspielt – auch bei teuren Keywords.
Fazit: Google Grants ist ein Geschenk, aber kein Selbstläufer. Halte dich strikt an die Regeln, trenne Kommerzielles vom Gemeinnützigen und nutze smarte Strategien, um sichtbar zu werden.
Dein Grants-Konto läuft nicht? Komm in unsere Mastermind.
