Statt Sommerpause gibt es heute einen der wichtigsten Praxistipps zu Performance Max (PMax)-Kampagnen: Wer PMax nicht ohne kreative Assets (Titel, Beschreibungen, Bilder) getestet hat, hat PMax nie richtig getestet.
Ich sehe bei meinen Kontoanalysen immer wieder den gleichen Fehler: Die PMax Kampagne liefert schlechte Ergebnisse, weil sie überall ausspielt – im Display-Netzwerk, in Gmail oder auf YouTube – aber die Conversions kommen nur über Shopping. Wenn das bei dir der Fall ist, musst du sofort handeln.
Die gute Nachricht: Du kannst deine PMax Kampagne effektiv auf reine Shopping-Ausspielung trimmen, ohne die gesammelten Learnings zu verlieren!
Das Problem: Assets und der „Display-Müll“
PMax wurde entwickelt, um deine Anzeigen über alle Google-Netzwerke auszuspielen. Sobald du Assets (Bilder, Videos, Titel, Beschreibungen) hinzufügst, nutzt Google diese auch, um dich im Display- und Discovery-Netzwerk anzuzeigen.
- Folge: Oft verbrennt die Kampagne unnötig Budget in diesen Kanälen, während dein Fokus auf den Conversion-starken Shopping-Anzeigen liegen sollte.
Die Lösung: Asset-Gruppen bereinigen
Du kannst die Assets in einer aktiven Asset-Gruppe nicht löschen. Die Lösung ist, die Performance Max Kampagne dazu zu bringen, deine Produkte ohne die kreativen Assets auszuspielen.
- Ursprüngliche Asset-Gruppe pausieren: Gehe in deiner PMax Kampagne zu „Asset-Gruppen“ und pausiere die bestehende Gruppe, die deine Bilder und Texte enthält.
- Neue Asset-Gruppe erstellen: Klicke auf „+ Asset-Gruppe“.
- Assets überspringen: Fülle nichts aus! Keine Bilder, keine Videos, keine Titel, keine Beschreibungen. Wenn Google dir KI-generierte Assets vorschlägt, klicke auf „Überspringen“.
- Speichern: Speichere die Asset-Gruppe mit leeren Asset-Feldern.
Der Effekt: Ohne Bilder und Texte kann Google die Kampagne kaum noch im Display- oder Discovery-Netzwerk ausspielen. Die KI ist nun auf deinen Produkt-Feed angewiesen und fokussiert sich primär auf die Google Shopping Anzeigen.
Keine Angst vor dem Lernverlust
Viele fragen mich: Gehen die gesammelten Learnings verloren, wenn ich die Asset-Gruppe wechsle oder die Kampagne anpasse?
Nein, keine Sorge! Die wichtigsten Learnings von Google Ads sind am Produkt und auf Kontoebene fest verankert. Google weiß genau, welche deiner Produkte gut funktionieren (hoher ROAS) und welche Zielgruppen kaufbereit sind. Du zwingst die KI lediglich, das Gelernte nun nur noch im Shopping-Kontext anzuwenden.
Der wichtigste Tipp: Das Budget
PMax Kampagnen benötigen Luft zum Atmen, um ihre volle Leistung zu entfalten.
- Achtung bei 30 €: Ein Tagesbudget von 30 € ist für PMax meist zu wenig. Um eine stabile Performance und genügend Daten für die KI zu gewährleisten, solltest du ein höheres Budget (etwa ab 60 € – 70 €) einplanen.
Wenn du nur ein kleines Budget hast, überlege dir, ob eine Standard Shopping Kampagne nicht der bessere Start ist. Auch dazu findest du ausführliche Videos und Vergleiche, um die für dich optimale Strategie zu finden.
