Die Welt der Google Ads verändert sich fundamental. Während wir früher darüber sprachen, wie wir KI nutzen, um Ads zu schalten, sprechen wir heute darüber, wie unsere Ads in der KI erscheinen. Malte Helmhold wirft im aktuellen Update einen Blick auf die drängendsten Änderungen – von brandneuen Richtlinien für Texte bis hin zu automatisierten Voiceovers.
Ads in KI vs. KI in Ads: Wo geht die Reise hin?
Es ist wichtig, zwei Begriffe zu unterscheiden:
- Ads in KI: Platzierungen deiner Produkte direkt in Chat-Modellen wie Gemini oder ChatGPT (Stichwort: GEO – Generative Engine Optimization).
- KI in Ads: Tools innerhalb von Google Ads, die dir bei der Erstellung von Keywords oder Assets helfen (oft noch mit Luft nach oben).
Besonders spannend: Google rollt derzeit weltweit personalisierte Shopping-Ads im Gemini AI-Modus aus. Damit rücken bezahlte Platzierungen noch näher an den direkten Dialog mit dem Nutzer.
1. Brand-Richtlinien für Text-Assets
Ein lang ersehntes Feature ist da: Für Suchnetzwerkkampagnen und Performance Max (Pmax) kannst du jetzt Richtlinien für Textanpassungen festlegen.
- Der Vorteil: Du verhinderst, dass Google Begriffe wie „günstig“, „billig“ oder „unbegrenzt“ in deine KI-generierten Texte mischt, wenn diese nicht zu deinem Brand-Image passen.
- Wo? In den Kampagneneinstellungen unter „Anpassungen für Text“.
2. Achtung: Aggressiveres Budget-Pacing
Google ändert die Art und Weise, wie dein Budget über den Monat verteilt wird. Bisher galt die Faustformel:
Max. Monatsbudget = Tagesbudget x 30,4
Google darf pro Tag bis zum Doppelten deines Budgets ausgeben, um Schwankungen auszugleichen. Neu im März 2026: Das Pacing wird aggressiver, besonders wenn du bestimmte Tage (z. B. das Wochenende) ausgeschlossen hast. Google versucht nun noch vehementer, das Budget an den aktiven Tagen „durchzupeitschen“. Prüfe daher dringend deine Konten auf Überausspielung!
3. Pmax Video-Update: Automatisierte Voiceovers
Google generiert jetzt für Videos in Pmax-Kampagnen automatisch Voiceovers.
- Das Problem: Nicht jede KI-Stimme passt zu deinem Produkt. Aktuell lässt sich das Feature oft nur deaktivieren, indem man die komplette Videooptimierung ausschaltet.
- Tipp: Prüfe unter „Asset-Gruppen“ -> „Details ansehen“, welche Videos Google erstellt hat. Klingt die Stimme wie ein altes Navigationssystem? Dann lieber manuell gegensteuern.
4. Interaktion pur: Quizzes für YouTube
Du kannst jetzt Quizzes am Ende deiner YouTube-Videos einbauen. Für Video-Ads ist das ein Gamechanger: Du siehst schwarz auf weiß, wie viele Nutzer so tief mit deiner Ad interagiert haben, dass sie sogar eine Testfrage beantworten. Das ist das ultimative Engagement-Signal.
Plattform-News: Websitepiloten ziehen um!
Wir machen 2026 alles noch „kuscheliger“. Um den Austausch mit euch zu verbessern, ziehen unsere Kurse und die Community auf die Plattform Circle um.
- Neuer Chat & Forum: Direkter Draht zu Malte und dem Team.
- Eventkalender: Bis zu zwei Live-Termine pro Woche für deine Fragen zu Google Ads und KI.
- Flexibilität: Schnellere Hilfe und ein besserer Newsfeed für alle Mitglieder.
Deine Meinung ist gefragt!
Sind die Conversion Rates durch die ganze KI-Automatisierung in deinem Konto besser oder schlechter geworden? Schreib uns deine Branche und deine Erfahrung in die Kommentare!
Du willst keine Updates verpassen? Starte jetzt mit unserem kostenlosen Durchstarter-Paket und bleib in der Google Ads Welt 2026 immer vorne mit dabei.
