Auch im Hochsommer dreht sich die Welt in Google Ads schneller als gedacht. Im Juli 2025 gibt es eine große Neuigkeit: Die oft angekündigte KI-gesteuerte Kampagnenart „AI Max“ ist endlich live. Malte Helmhold hat die ersten Konten gefunden, in denen die Funktion jetzt in einer Beta-Phase verfügbar ist.
In diesem Beitrag erfährst du, was AI Max genau macht, wie du es aktivierst und welche weiteren wichtigen Updates es gibt.
1. AI Max für Suchkampagnen: Was die KI wirklich kann
AI Max ist kein eigenständiger Kampagnentyp, sondern eine zusätzliche Option, die du bei der Erstellung oder in den Einstellungen einer bestehenden Suchkampagne aktivieren kannst.
- Die Funktion: AI Max nutzt die Google-KI, um deine Anzeigen dynamisch zu optimieren. Das betrifft vor allem die Anzeigentexte und die finalen URLs, die automatisch angepasst werden, um die Performance zu verbessern.
- Wichtiger Punkt: Anders als viele vermutet haben, werden deine manuell eingegebenen Keywords nicht automatisch auf „weitgehend passend“ umgestellt, wenn du AI Max aktivierst. Deine Exact-Match-Keywords bleiben erhalten.
Die AI Max-Analyse: Ein neues Reporting
Das Besondere an AI Max ist das neue Reporting. Unter den „Suchbegriffen“ deiner Kampagne findest du jetzt einen speziellen Bericht, der dir die Suchbegriffe anzeigt, die der KI-Algorithmus unabhängig von deinen Keywords ausgewählt hat.
- Der Haken: Malte zeigt in seinem Video ein Beispiel, in dem die KI irrelevante Suchbegriffe ausspielt. Das kann für dein Budget gefährlich werden.
- Maltes Rat: Wenn du AI Max testest, musst du die Suchbegriffe genau im Auge behalten und irrelevante Begriffe sofort als ausschließende Keywords (Negativ Keywords) hinzufügen.
Wichtige News in den News
Malte hat in seiner Recherche eine weitere, unscheinbare, aber wichtige Neuigkeit entdeckt: Die Option, alle Keywords auf „weitgehend passend“ umzustellen, scheint aus Google Ads entfernt worden zu sein. Dies ist eine gute Nachricht, denn diese Funktion hat in der Vergangenheit oft versehentlich ganze Konten beschädigt.
2. Warnung: Neue Richtlinien für Verwaltungskonten (MCCs)
Ein brisantes Update betrifft alle, die mit Verwaltungskonten (MCCs) arbeiten.
- Die Regel: Wenn ein Verwaltungskonto in Zukunft gegen die Google-Richtlinien verstößt, kann dies zur Sperrung aller Konten führen, die mit diesem MCC verknüpft sind.
- Maltes Einschätzung: Google will sich damit ein Hintertürchen schaffen, um gegen große, betrügerische Klickfarmen oder unseriöse Anbieter vorzugehen. Als Agentur oder Kunde in Deutschland musst du dir keine Sorgen machen, solange du mit seriösen Partnern zusammenarbeitest.
3. Weitere Updates im Überblick
- Looker Studio: Es gibt jetzt eine Pro-Version von Looker Studio, die die Integration von Gemini ermöglicht. Die KI soll bei der Erstellung von Berichten und Analysen helfen.
- Demand Gen: Google führt CPC-Gebote (Cost-per-Click) für Demand Gen-Kampagnen ein. Außerdem kannst du jetzt YouTube-Interaktionen in Demand Gen Kampagnen einbeziehen. Laut Malte können diese Kampagnen funktionieren, aber man muss sehr vorsichtig sein und ein passendes Produkt mit den richtigen Assets haben.
Fazit: Der Juli 2025 bringt mit der Live-Schaltung von AI Max einen spannenden Schritt in Richtung KI-gesteuerter Suchkampagnen. Die Funktion bietet neue Möglichkeiten, erfordert aber auch eine genaue Überwachung. Gleichzeitig schafft Google mit den neuen MCC-Richtlinien mehr Sicherheit und räumt mit alten Fehlern wie der „alle Keywords umstellen“-Option auf.
