Es ist Februar 2026 und die Dynamik im Online-Marketing ist so hoch wie nie zuvor. Ich sitze gerade in einem Airbnb in Marokko, habe die letzten Surf-Sessions hinter mir und für euch die wichtigsten News der Woche zusammengefasst. Wir springen direkt rein in die Themen, die dein Budget diesen Monat beeinflussen werden.
1. ChatGPT rollt Ads aus: Der neue Player am Markt
Es hat sich abgezeichnet, jetzt ist es offiziell: ChatGPT schaltet Anzeigen. Seit Januar/Februar 2026 sehen wir die ersten Formate. Für uns Marketer ist das extrem spannend, da sich hier ein komplett neuer Kanal für Suchanfragen öffnet. Wir behalten die Regularien und die Performance genau im Auge – erste Hilfeartikel dazu sind bereits im Umlauf. Es lohnt sich definitiv, hier frühzeitig ein Auge auf die Platzierungsmöglichkeiten zu werfen.
2. Gesamtbudget für Suchkampagnen: Mit Vorsicht genießen
Eine funktionale Neuerung ist das Gesamtbudget für Kampagnen, das jetzt auch für Search verfügbar ist. Früher war eine Kampagne oft „tot“, wenn das Enddatum erreicht war. Jetzt kannst du sie einfacher wieder reaktivieren.
Mein Profi-Tipp dazu: Sei vorsichtig! Bei smarten Gebotsstrategien oder KI-gesteuerten Kampagnen ist ein hartes Enddatum oft Gift. Wenn der Algorithmus gerade gelernt hat und die Kampagne dann abrupt stoppt, verlierst du wertvolle Daten-Momentum. Nutze das Gesamtbudget nur für zeitlich strikt begrenzte Aktionen oder rein manuelle Setups.
3. PMax-Update: Bestandskunden endlich gezielt ausschließen
Das ist für mich das Highlight im Februar: In Performance Max Kampagnen kannst du jetzt gezielt Remarketing-Listen ausschließen.
- Der Vorteil: Du kannst PMax-Kampagnen jetzt endlich sauber als reine Neukundengewinnungs-Maschinen aufsetzen.
- Der Weg: Über „Tools“ > „Gemeinsame Bibliothek“ > „Zielgruppenverwaltung“ deine Listen (Käufer, Website-Besucher) anlegen und in den PMax-Einstellungen als Ausschluss hinzufügen.
4. Account-weite Placement-Ausschlüsse (YouTube & Demand Gen)
Wer viel mit YouTube oder Demand Gen arbeitet, kennt das Problem: Anzeigen landen oft in Games oder Apps, die zwar Klicks, aber keine Conversions bringen. Neu ist jetzt die Möglichkeit, diese Placements auf Kontoebene auszuschließen. Besonders bei Mobile-App-Games solltest du genau hinschauen. Filtere deine Placements nach „Games“ und schmeiße die Performance-Fresser raus. Das spart dir bares Geld, das du lieber in konvertierende YouTube-Feeds stecken solltest.
5. Das neue Google Ads Experimentiercenter
Google möchte, dass wir mehr testen. Das alte System für A/B-Tests war oft sperrig und hat uns Marketer manchmal in eine Richtung gedrängt, die eher Google als uns geholfen hat. Das neue Experimentiercenter (Test Center) soll das Ganze nun transparenter und valider machen. Ob es hält, was es verspricht, werde ich für euch in den nächsten Wochen intensiv testen. Wenn du ein Fan von validen Daten bist, solltest du dir das neue Interface auf jeden Fall einmal anschauen.
Ausblick: Kampagnenstruktur in der Ära der KI
Nächste Woche wird es richtig tiefgründig. Ich bereite gerade eine Zusammenfassung eines extrem spannenden 47-minütigen Interviews zum Thema „Is your campaign structure holding you back in the era of AI?“ vor. Ich dampfe das Ganze auf etwa 12 Minuten geballtes Wissen auf Deutsch ein – also bleib dran, das wird die Art, wie du AI Max und Co. nutzt, nachhaltig verändern.
Mein Learning für dich
Datenhygiene ist wichtiger als Budgethöhe. Die neuen Möglichkeiten, Bestandskunden in PMax auszuschließen und Placements accountweit zu sperren, zeigen: Erfolg in 2026 kommt nicht durch „mehr Geld“, sondern durch präzisere Steuerung. Wer seine Zielgruppenlisten sauber pflegt, gewinnt den Kampf gegen steigende CPCs.
Das passende Video zu den News findest du hier: YouTube: Google Ads News Februar 2026
Deine Google Ads Kampagnen laufen trotz der neuen Features nicht rund? Dann komm gerne in unsere Live Meetings, die zweimal in der Woche in unserer Premium-Mitgliedschaft auf Websitepiloten.de stattfinden! Dort schauen wir uns gemeinsam deine PMax-Ausschlüsse an, optimieren deine Budgets und ich helfe dir dabei, das Maximum aus dem neuen Experimentiercenter herauszuholen. Außerdem findest du bei uns noch mehr Deep-Dive-Videos zu YouTube Ads und AI-Strukturen. Ich freu mich auf dich!
