Du schaltest Suchnetzwerkanzeigen, bekommst Klicks, aber die Conversion Rate dümpelt vor sich hin? Der Fehler liegt oft nicht an der Anzeige selbst, sondern am Ziel. Finale URL auf Keyword-Ebene anpassen & Conversion Rate verdoppeln!
Fakt ist: Du kannst deine Conversion Rate verdoppeln, wenn du den Nutzer exakt zu dem Produkt führst, das er gesucht hat, anstatt ihn auf einer allgemeinen Kategorieseite oder der Startseite abzuladen.
Heute zeige ich dir eine oft übersehene Funktion in Google Ads, mit der du innerhalb einer Anzeigengruppe unterschiedliche Ziele definieren kannst: Die Finale URL auf Keyword-Ebene.
Finale URL auf Keyword-Ebene anpassen
Normalerweise legst du die Ziel-URL in der Anzeige fest. Diese gilt dann für die gesamte Anzeigengruppe. Doch was, wenn du spezifische Keywords hast, die eine spezifische Landingpage benötigen?
Das Szenario:
- Keyword „Pu Erh Tee“: Der Nutzer sucht allgemein. Hier ist die Kategorieseite (Übersicht aller Tees) perfekt.
- Keyword „Pu Erh Sheng“: Das ist eine sehr spezifische Sorte. Wenn der Nutzer hier auf der allgemeinen Übersicht landet, muss er erst suchen. Leitest du ihn aber per Keyword-URL direkt zum Produkt „Sheng“, steigt die Kaufwahrscheinlichkeit massiv.
So gehst du vor:
- Gehe in deine Suchkampagne auf den Reiter Keywords.
- Prüfe, ob du die Spalte „Finale URL“ siehst.
- Falls nicht: Klicke auf Spalten anpassen > Attribute und setze einen Haken bei Finale URL.
- Jetzt kannst du für jedes einzelne Keyword eine eigene URL hinterlegen, die die allgemeine URL der Anzeige überschreibt.
Bonus-Tipp: Der angezeigte Pfad (Display Path)
Wo wir gerade bei der Optimierung der Anzeige sind – hier ist ein Quicktipp im Quicktipp, den fast jeder vergisst: Der angezeigte Pfad.
In den Anzeigeneinstellungen findest du zwei Felder für den Pfad (z.B. /Tee /Kaufen).
- Wichtig: Dies ist nicht die echte URL, sondern nur Kosmetik.
- Nutzen: Es erhöht die Relevanz und die Klickrate (CTR). Wenn der Nutzer dort sein Suchwort liest, klickt er eher.
- Handlung: Fülle diese Felder immer mit relevanten Keywords aus! Es kostet nichts und lässt deine Anzeige professioneller wirken.
Warum Keyword-URLs statt neuer Anzeigengruppen?
Früher hat man für jede URL eine eigene Anzeigengruppe erstellt (Single Keyword Ad Groups). Mit den heutigen smarten Algorithmen von Google ist es jedoch oft besser, Daten zu bündeln und dem Algorithmus mehr „Futter“ in einer Anzeigengruppe zu geben.
Indem du die Finale URL auf Keyword-Ebene nutzt, kombinierst du das Beste aus zwei Welten:
- Du behältst eine große Anzeigengruppe mit vielen Daten für den Algorithmus.
- Du behältst die maximale Relevanz für den Nutzer, indem er genau dort landet, wo er hinwollte.
Probier es aus, checke deine Keywords und leite deine Besucher ans richtige Ziel!
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