Jeder kennt das Szenario: Jemand ändert versehentlich etwas am Google Ads Konto, und die Performance stürzt ab. Je schneller du einen solchen Einbruch bemerkst, desto besser kannst du intervenieren. Als Kontobetreiber oder Agentur ist es essenziell, sich automatisch warnen zu lassen, wenn die Performance deiner Kampagnen plötzlich von der Norm abweicht.
Heute zeige ich dir, wie du die versteckte Google Ads-Funktion nutzt, um dich per E-Mail benachrichtigen zu lassen, wenn Klicks, Kosten oder Conversions unregelmäßig werden. Hier findest du das Video.
Konto Unregelmäßigkeiten: Einrichtung in 3 Schritten
Die Funktion ist leicht zugänglich und schnell eingerichtet. Im Grunde handelt es sich um ein von Google vorkonfiguriertes Skript, das du nur aktivieren musst.
- Navigieren: Gehe in deinem Google Ads Konto zu „Tools & Einstellungen“ > „Bulk-Aktionen“ > „Lösungen“.
- Lösung wählen: Klicke auf das Plus-Symbol (+) und wähle die Lösung „Kontounregelmäßigkeit“.
- Lösung konfigurieren: Klicke auf „Neu erstellen“.
Unregelmäßigkeiten einrichten: Grenzwerte definieren
Jetzt wird es spannend. Hier legst du fest, wann du gewarnt werden möchtest.
- Name & Vergleichszeitraum: Gib der Lösung einen klaren Namen (z. B. Täglicher Check – 4 Wochen Vergleich). Du kannst festlegen, ob die Daten der letzten 4, 13, 26 oder 52 Wochen als Vergleichsbasis dienen sollen.
- Messwerte: Du kannst die Messwerte Klicks, Kosten, Impressionen und Conversions überwachen.
- Grenzwerte festlegen: Das ist der wichtigste Teil. Hier definierst du, ab welcher prozentualen Abweichung eine Warnung ausgelöst werden soll (z. B. Wenn die Conversions um mehr als 70 % fallen).
- Tipp: Taste dich langsam heran! Starte mit höheren Prozentwerten, um nicht sofort von E-Mails überflutet zu werden. Schau dir historische Daten an, um realistische Grenzwerte zu finden.
- Frequenz: Wähle die Häufigkeit (z. B. täglich), besonders bei sensiblen Accounts.
Nach der Speicherung beginnt die Überwachung sofort. Du erhältst nur dann eine E-Mail, wenn tatsächlich eine Abweichung deiner definierten Grenzwerte auftritt.
Warnung: Einschränkungen bei Google Ads Lösungen
Die von Google bereitgestellte Lösung ist super für einen schnellen Start, hat aber einen großen Haken:
- Fehlender ROAS/CPA: Du kannst wichtige Kennzahlen wie den ROAS (Return on Ad Spend) oder den CPA (Cost per Acquisition) nicht direkt überwachen.
Google Ads Scripts: Überwachung für Profis (ROAS/CPA)
Wenn du deine Überwachung auf Profi-Level heben möchtest, um auch ROAS- oder CPA-Abweichungen zu tracken (was für E-Commerce und Lead-Gen entscheidend ist!), benötigst du ein externes Skript.
- Die Lösung: Das Skript „Campaign Metrics Out of Limits Alert“ aus dem Ads Scripts Store ist hier die erste Wahl.
- Vorteil: Dieses Skript ermöglicht eine Überwachung für viele Konten gleichzeitig und bietet die Möglichkeit, jede beliebige Kennzahl (wie ROAS) zu definieren.
Für Agenturen und Freelancer, die viele Konten betreuen, ist die Einrichtung solcher Skripte ein Muss, um die Kontosicherheit zu gewährleisten.
Jetzt weißt du, wie du deine Konten vor dem schlimmsten schützen kannst! Schick diesen Tipp an alle weiter, die ebenfalls die volle Kontrolle im Google Ads Account haben wollen.
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