Es ist so weit: Das lang erwartete Google Ads-Feature AI Max ist für Suchnetzwerk-Kampagnen verfügbar. Google verspricht bis zu 14 % mehr Conversions im Durchschnitt. Malte Helmhold hat die Funktion unter die Lupe genommen und zeigt, wie man sie einrichtet und welche Chancen und Risiken sie mit sich bringt.
Was ist AI Max?
AI Max ist kein eigener Kampagnentyp, sondern eine Erweiterung für bestehende oder neue Suchkampagnen. Du findest die Option in den Kampagneneinstellungen.
- Das Versprechen: Bis zu 14 % mehr Conversions. In manchen Fällen, insbesondere bei der Kombination mit Exact-Match-Keywords und passenden Wortgruppen, soll der Uplift sogar bei bis zu 27 % liegen.
- Die Funktionsweise: AI Max nutzt KI, um die Anzeigentexte, die finalen URLs und die Suchbegriffe dynamisch zu optimieren.
So aktivierst du AI Max
Die Aktivierung ist denkbar einfach:
- Gehe in die Einstellungen deiner Suchkampagne.
- Scrolle zum Abschnitt „AI Max-Einstellungen“.
- Aktiviere die Funktion.
Malte empfiehlt, AI Max vor allem bei Kampagnen zu testen, die bereits auf Conversions maximieren oder einen Ziel-ROAS (Return on Ad Spend) haben, da die KI so eine bessere Datengrundlage hat.
Die Vorteile im Überblick
- Dynamische Anzeigentexte: Die KI kann Texte von deiner Landingpage übernehmen, um die Anzeige noch relevanter zu gestalten. Das spart dir viel Zeit bei der Asset-Optimierung.
- Optimierte finale URLs: AI Max kann die Nutzer auf die relevanteste Landingpage deines Shops oder deiner Website schicken. Das kann die Conversion Rate deutlich erhöhen.
- Suchbegriff-Expansion: Die KI kann relevante Suchbegriffe finden, die über deine Keywords hinausgehen.
Risiken und Nachteile
Trotz der vielversprechenden Vorteile weist Malte auf mehrere Risiken hin, die du im Blick behalten solltest:
- Kontrollverlust: Die automatische Texterstellung kann die Markentonalität gefährden. Google kann Texte zusammenfügen, die nicht zu deiner Marke passen.
- Budget-Explosion: AI Max kann auch auf weniger passende Suchanfragen bieten, was dein Budget für irrelevante Klicks verbraucht. Dies musst du im neuen „Suchbegriffe aus AI Max“-Report genau überwachen und bei Bedarf ausschließen.
- Kompatibilität: Da AI Max noch in der Beta ist, kann es zu Problemen mit Google Ads Skripten oder anderen automatisierten Tools kommen.
- Verwirrung: Die Option, URLs auf Kampagnenebene anzupassen, kann die Arbeit mit der Anzeigengruppen-Struktur erschweren.
Maltes Tipp: Testen, testen, testen
Der wichtigste Rat von Malte: Teste es selbst! Gerade bei Suchkampagnen, die du vielleicht schon aufgegeben hast, kann AI Max einen großen Unterschied machen. Du musst die Ergebnisse jedoch sorgfältig im Auge behalten und die neuen Auswertungsberichte nutzen, um sicherzustellen, dass die KI nicht dein Budget für irrelevante Suchbegriffe ausgibt.
