Na, wie war der Start mit AI Max? Ich habe ja im letzten Video schon angekündigt, dass wir uns das neue Feature heute mal in der Praxis ansehen. Also, leg die Füße hoch und mach dich bereit für eine entspannte Analyse im Hochsommer, auch wenn die Google Ads Welt keine Sommerpause kennt. Wir haben ein paar erste Erkenntnisse gesammelt, und die sind ziemlich spannend.
1. Suchbegriffe und Landingpages auswerten: Der neue AI Max Report
Das Beste zuerst: AI Max bringt uns endlich mehr Transparenz. Google liefert jetzt einen eigenen Report für Suchbegriffe und Landingpages aus AI Max. Das ist Gold wert, weil du jetzt nicht mehr im Dunkeln tappst.
- Wo du den Report findest: Geh in deine AI Max Kampagne und schau unter „Suchbegriffe und Landingpages aus AI Max“.
- Was du siehst: Hier zeigt Google dir genau, auf welche Suchbegriffe die KI außerhalb deiner Keywords geboten hat und auf welche Landingpages der Traffic dann geleitet wurde.
Das gibt dir die volle Kontrolle, um zu sehen, ob die KI wirklich kluge Entscheidungen trifft. Passt die Landingpage zur Suchintention? Fängt Google irrelevante Suchbegriffe ab? Genau dafür ist diese Analyse da. Mein Tipp aus Teil 1 gilt also weiterhin: Sortier deine Anzeigengruppen nach Thema und Landingpage-Kategorie. Das macht die Überprüfung viel einfacher!
2. Mehr Kontrolle durch URL-Ein- und Ausschlüsse
AI Max will uns die Arbeit abnehmen, aber was, wenn wir die KI in die Schranken weisen wollen? Auch dafür hat Google jetzt neue Optionen geschaffen.
- URLs einschließen: Du kannst jetzt auf Anzeigengruppen-Ebene festlegen, welche URLs die KI überhaupt nutzen darf. Wenn deine Anzeigengruppe z.B. nur für T-Shirts ist, schließt du einfach alle anderen Produktkategorien aus. So vermeidest du Streuverluste von Anfang an.
- URLs ausschließen: Du kannst auch bestimmte Seiten ausschließen. Das ist super, wenn du merkst, dass Google den Traffic auf eine Landingpage schickt, die einfach nicht performt.
Diese neuen Funktionen geben dir die nötige Kontrolle, damit die KI nicht völlig verrückt spielt. Und ja, auch wenn die Nutzeroberfläche an der einen oder anderen Stelle noch etwas holprig ist (der fehlende Plus-Button, echt jetzt, Google?), die Funktion an sich ist top.
3. Die Textanpassung: Was steckt wirklich dahinter?
Auch bei der automatischen Texterstellung gibt es eine neue Auswertung. Wenn du die „Textanpassungen“ aktiviert hast, kann Google sich Überschriften und Texte direkt von deiner Landingpage ziehen und in die Anzeigen packen.
- So wertest du es aus: Unter Assets > Überschriften (oder Beschreibungstext) kannst du einen Report finden.
- Was du siehst: Hier wird dir angezeigt, welche Überschriften die KI erstellt hat und wie oft sie damit ausgespielt wurde.
Das ist perfekt, um zu sehen, ob Googles Textvorschläge wirklich zur Suchanfrage passen. Auch wenn ein wenig verrückte Suchbegriffe dabei sein können (Klicks aus der Kyrillischen Sprache, seriously?), hast du hier die Kontrolle, um sofort zu reagieren und das Ganze mit Negativ-Keywords zu bereinigen.
4. Wichtige Lektion: Assets und Klicks
Ein kurzer, aber wichtiger Tipp von Malte: Achte bei der Asset-Analyse darauf, wie du die Daten liest. Wenn du siehst, dass dein Logo tausende von Klicks hat, heißt das nicht, dass Nutzer nur dein Logo anklicken. Viel wahrscheinlicher ist, dass die Überschrift oder der Anzeigentext geklickt wurden, während dein Logo in der Anzeige mit dabei war. Google zeigt uns zwar die Impressionen und Klicks pro Asset, aber es lässt sich nicht zu 100 % trennen. Merke dir also: Diese Daten zeigen dir, welche Assets in den Anzeigen waren, die geklickt wurden, nicht, welches Asset direkt geklickt wurde.
Fazit: Der erste Blick auf AI Max ist vielversprechend. Mit den neuen Auswertungs- und Ausschlussmöglichkeiten bekommen wir die Kontrolle zurück, um das volle Potenzial der KI zu nutzen. Es ist kein „Set and Forget“-Feature, aber ein mächtiges Werkzeug für alle, die ihre Suchkampagnen aufs nächste Level bringen wollen.
