Shopping AI Max einrichten: In unter 10 Minuten fertig
Die Erstellung einer Shopping AI Max Kampagne dauert unter 10 Minuten. Damit sicherst du dir die Chance auf Ausspielungen in den neuen KI-Übersichten (AI Overviews) von Google – doch für Werbetreibende gibt es dabei kritische Fallstricke bei Geboten, Marken-Keywords und Kampagnen-Prioritäten.
Was ist Shopping AI Max und wann lohnt es sich?
Wer bereits Produkte im Google Merchant Center verknüpft hat und klassische Shopping-Anzeigen schaltet, sollte den neuen AI-Max-Kampagnentyp testen. Er ermöglicht es deinen Produkten, direkt in der KI-Suche und im KI-Modus von Google aufzutauchen.
Wichtige Voraussetzung: Deine Shopping-Kampagnen müssen bereits auf konventionellem Weg solide Ergebnisse liefern. AI Max ersetzt kein defektes Setup oder fehlerhafte Feeds.
Neues Ausspielungsformat: Durch die Aktivierung erweiterter finaler URLs generiert das System zusätzlich Textanzeigen in der Suche, um passende Produkt-Klicks abzugreifen.
Schau dir das genaue Setup und den Konto-Klickpfad im eingebetteten Video an.
Die wichtigsten Einstellungen beim AI-Max-Setup
Damit du dir bei der Erstellung laufende Kampagnen nicht zerschießt, solltest du folgende Punkte im Blick behalten:
Marken-Steuerung: Brand vs. Non-Brand in 3 Klicks
AI Max spielt standardmäßig auch auf deinen eigenen Markennamen (Brand-Keywords) aus. Wenn du das Budget rein für Neukunden und generische Suchen nutzen willst, erstelle eine reine Non-Brand-Kampagne:
Ausschlüsse aufrufen: Gehe in den Kampagneneinstellungen zum Bereich Markenlisten.
Eigene Marke wählen: Füge deine eigene Marke (z. B. Teewald) zur Ausschlussliste hinzu.
Veröffentlichen: Die Kampagne bietet ab sofort ausschließlich auf generische Produkt-Anfragen (Non-Brand).
Warum Brand Guidelines für KI-Texte Pflicht sind
Da AI Max automatische Textanzeigen generiert, drohen ohne Vorgaben unpassende oder holprige Formulierungen. Hinterlege unbedingt strikte Brand Guidelines (Markenrichtlinien) im Konto, um der KI den Tonfall vorzugeben.
Schritt-für-Schritt: So erstellst du die Kampagne in Google Ads
Kampagne starten: Klicke in Google Ads auf Erstellen -> Kampagne -> Kampagne ohne Zielvorhaben.
Format wählen: Wähle Shopping, verknüpfe dein Merchant Center Konto und wähle als Conversion-Ziel ausschließlich "Käufe".
Budget & Gebot festlegen: Setze ein Testbudget von 10–20 € am Tag und wähle Conversion-Wert maximieren.
Priorität prüfen: Läuft bereits Standard-Shopping, wähle die Priorität Niedrig. (Hinweis: Eine PMax übersteuert Shopping-Kampagnen in der Regel ohnehin).
Brand Guidelines hinterlegen: Aktiviere die erweiterten finalen URLs und trage deine Marken-Vorgaben für Textanzeigen ein.
Brand-Ausschluss (optional): Füge deine Marke zur Marken-Ausschlussliste hinzu, falls du eine reine Non-Brand-Kampagne wünschst, und klicke auf Veröffentlichen.
Fazit: Erst die Hausaufgaben, dann die KI!
Shopping AI Max ist ein spannender Hebel für Sichtbarkeit in Googles KI-Suche. Es ist aber kein Wundermittel. Deine Produkte und dein Feed müssen auch ohne KI-Features konvertieren. Teste das System mit kleinem Budget und schütze deine Marke durch saubere Guidelines.
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