Performance Max spielt keine Videos auf YouTube aus? DAS ist der Grund!
Wenn deine Performance Max (PMax) Kampagne hinterlegte Videos auf YouTube komplett ignoriert, ist das meist kein Fehler, sondern Absicht: PMax optimiert strikt auf die höchste Conversion-Rate – und die liegt bei Such- und Shopping-Anzeigen in der Regel weit über YouTube. Willst du deine Videos gezielt ausspielen, nutze dafür eigene Videokampagnen oder Demand Gen statt PMax.
Warum PMax deine Videos links liegen lässt
Viele Werbetreibende wundern sich, wenn sie fleißig Videos und Bilder in ihre PMax-Kampagnen hochladen und am Ende in der Auswertung sehen, dass von 7.000 € Budget gerade einmal 2 € auf YouTube geflossen sind.
Der Grund dafür ist simpel: PMax ist eine smarte Kampagne, deren einziges Ziel maximale Performance (Conversions & ROAS) ist. Die Google-KI vergleicht die Conversion-Chancen über alle Kanäle hinweg.
Fokus auf Kaufabsicht: In der Google-Suche oder im Shopping-Tab suchen Nutzer aktiv nach Lösungen – die Conversion-Rate liegt hier oft bei 5 bis 8 %.
Video als Nebenrolle: Auf YouTube liegt die Conversion-Rate im kalten Traffic meist nur bei 1 bis 3 %. Google nutzt PMax-Videos daher meist nur als behelfsmäßigen Impuls für Nutzer, die dein Produkt bereits kennen.
Effizienz vor Vollständigkeit: Die KI erzwingt keine Video-Ausspielung, wenn das Budget im Suchnetzwerk deutlich profitabler angelegt ist.
Schau dir die genaue Auswertung und Tilos Konto-Daten direkt hier im eingebetteten Video an.
PMax vs. Dedizierte Videokampagne: Was passt wann?
Wenn du starke Video-Assets hast (die vielleicht schon auf Facebook extrem gut konvertieren), solltest du dich nicht darauf verlassen, dass PMax diese automatisch großflächig ausspielt.
Schritt für Schritt: So prüfst du deine Video-Ausspielung in PMax
Willst du genau wissen, ob und welche Videos Google in deinen Asset-Gruppen nutzt, kannst du das im Konto detailliert analysieren:
Kanalleistung aufrufen: Gehe in deiner PMax-Kampagne auf Statistiken und Berichte -> Kanalleistung und prüfe, wie viel Budget tatsächlich auf YouTube entfällt.
Asset-Gruppe aufklappen: Navigiere zu deinen Asset-Gruppen und klicke auf Assets anzeigen.
Filter auf Videos setzen: Filtere den Asset-Typ nach YouTube-Video, um die genauen Impressionen aller manuellen sowie autogenerierten Videos zu sehen.
Strategische Entscheidung treffen: Fließt kaum Budget in Video, zwing PMax nicht dazu – starte stattdessen eine separate Video- oder Demand-Gen-Kampagne.
Fazit: Zwing PMax nicht zu Videoklicks!
Wenn deine PMax-Kampagne kaum Geld auf YouTube ausgibt, macht Google aus Performance-Sicht meist genau das Richtige. Lass PMax das tun, was es am besten kann (Suche & Shopping abgreifen), und schalte für gezielte Video-Reichweite eigene Kampagnen.
Hast du Fragen zu deinem PMax-Setup oder willst dein Konto prüfen lassen? Komm auf [Websitepiloten.de], hol dir das kostenlose Durchstarterpaket und melde dich direkt im Forum oder Chat. Bis zum nächsten Video, dein Malte!