Google Ads Updates Mai 2026: AI Max, das Ende von DSA und Insights zur Google Marketing Live

AI Max revolutioniert Google Shopping

Die vielleicht größte Meldung für alle E-Commerce-Treiber ist der Rollout von AI Max für Google Shopping. Wer dachte, Shopping-Kampagnen seien auserzählt, wird nun eines Besseren belehrt. Google nutzt künstliche Intelligenz künftig intensiv, um die Ausspielung zu verfeinern. Ein zentraler Aspekt ist dabei die Text Customization. Das bedeutet, dass die KI dynamisch Texte generiert, die dem Suchenden genau erklären, warum ein bestimmtes Produkt zu seiner individuellen, womöglich sehr komplexen Suchanfrage passt.

Daneben führt Google die Final URL Expansion ein. Das System kann Nutzer auf alternative Landingpages leiten, anstatt direkt auf die Produktseite, falls es den informationellen Mehrwert für höher erachtet. Das ist besonders spannend für Nutzer, die sich noch in der Recherchephase befinden und vielleicht eher einen Vergleich der Bestseller sehen möchten, anstatt sofort in den Checkout gedrängt zu werden. Abgerundet wird das Ganze durch die Optimal Format Selection, bei der die KI entscheidet, wie und wo das Produkt visuell am ansprechendsten präsentiert wird, beispielsweise in prominenten YouTube Shopping Placements. Als Early Adopter kann man hier sicherlich noch Wettbewerbsvorteile erzielen, auch wenn sich dieser Vorsprung naturgemäß relativieren wird, sobald der breite Markt nachzieht.

Neue Richtlinien zur Datenaufbewahrung

Ein Thema, das bei Analysten und Daten-Nerds für etwas Bauchschmerzen sorgt, sind die angepassten Richtlinien zur Datenhistorie. Konkret bedeutet das, dass detaillierte Daten auf Stunden-, Tages- und Wochenebene künftig nur noch für die letzten 37 Monate vorgehalten werden. Ältere Datenpunkte bis zu einem Alter von elf Jahren bleiben lediglich auf aggregierter Monats- oder Jahresebene bestehen. Für tiefgreifende historische Analysen, gerade bei Konten, die schon seit über einem Jahrzehnt laufen, ist das natürlich ein gewisser Verlust. Man schaut schließlich bei langjährigen Kunden gerne mal auf die Klickpreis-Entwicklung der frühen Zweitausenderjahre zurück. Auch wenn es für das akute Tagesgeschäft kein Beinbruch ist, geht damit doch ein Stück spannende Historie verloren.

Der Abschied von Dynamic Search Ads (DSA)

Bereits im April kündigte sich an, was nun Realität wird: Die klassischen Dynamic Search Ads verschwinden und migrieren in das AI Max Ökosystem. Für viele von uns war DSA immer ein verlässliches, unkompliziertes Werkzeug, um Kampagnen ohne starres Keyword-Korsett auf die Reise zu schicken. Nun übernimmt hier Googles strikter "AI First"-Ansatz das Ruder. Die automatische Migration soll schrittweise erfolgen und voraussichtlich bis Ende September abgeschlossen sein. Wer möchte, kann seine DSA-Kampagnen bereits jetzt über ein eigenes Tool auf selbstständiger Basis in reguläre Suchkampagnen mit AI Max Erweiterung umwandeln. Es bleibt äußerst spannend zu beobachten, wie die künstliche Intelligenz diese Erweiterung in der Praxis vornimmt und welche Suchbegriffe sie sich für den Übergang ausdenkt. Erste Tests in unseren Kundenkonten werden hier bald Klarheit schaffen.

Performance Max: Mehr Kontrolle über die Netzwerke

Eine Nachricht, die wie ein Befreiungsschlag wirkt, betrifft die Performance Max Kampagnen. Erste Alpha-Tests deuten darauf hin, dass Werbetreibende bald die Möglichkeit erhalten, das Display- und Suchnetzwerk bei PMax aktiv auszuschließen. In der Praxis hat sich immer wieder gezeigt, dass die Ausspielung rein im Displaynetzwerk, fernab von Discovery oder Demand Gen, für handfeste Conversions meistens schlichtweg nicht funktioniert. Es grenzte in Konten-Audits teils an Absurdität, wenn der Algorithmus fleißig Budget im Displaynetzwerk verbrannte, obwohl sämtliche Conversions eindeutig aus dem Shopping-Netzwerk stammten. Dass Google hier scheinbar einlenkt und mehr manuelle Kontrolle zulässt, ist ein absolut notwendiger und begrüßenswerter Schritt, der uns viel Frust und unnötige Ausgaben ersparen dürfte.

Highlights und Kritik zur Google Marketing Live 2026

Zum Abschluss werfen wir noch einen Blick auf die Google Marketing Live. Zwei neue KI-Ökosysteme stechen hier besonders hervor. Da wäre zum einen der Ask Advisor, ein plattformübergreifendes Tool, das Daten aus dem Merchant Center, Analytics und Google Ads bündelt. Dieser digitale Berater soll künftig aktiv bei der Erreichung der Marketingziele helfen. Ob das langfristig externe Agenturen ersetzen wird, ist eine hochspannende Frage, die wir in den kommenden Monaten sicherlich intensiv diskutieren werden.

Zum anderen wurde das Feature AI Brief vorgestellt. Damit können wir AI Max Kampagnen endlich via Prompt konkrete Anweisungen geben. Wir können der KI definieren, wofür unser Produkt ideal ist und welche Zielgruppen oder Suchintentionen zwingend vermieden werden sollen. So revolutionär das im ersten Moment klingt, muss man als Praktiker kritisch anmerken, dass so ein Feature eigentlich schon vor zwei Jahren fällig gewesen wäre. Wir wissen längst, dass KI am besten mit klaren Prompts funktioniert. Angesichts der Milliardeninvestitionen, die Google in diese Technologien pumpt, wirkt das aktuelle Angebot an nutzbaren Features im Mai 2026 noch überraschend überschaubar. Die Erwartungshaltung für die kommenden Rollouts ist dementsprechend enorm hoch.

Dein Learning für die Praxis

Unterschätze niemals die Geschwindigkeit, mit der Google künstliche Intelligenz in seine Kernprodukte integriert, aber bewahre dir als Marketer stets eine gesunde Skepsis. Das wichtigste Takeaway für dich lautet: Werde jetzt zum Early Adopter der neuen AI Max Funktionen für Shopping und lerne, die KI durch neue Werkzeuge wie den AI Brief präzise zu steuern. Gleichzeitig zeigt die potenzielle Rückkehr manueller Netzwerkeinstellungen bei Performance Max, dass blinder Glaube an den Algorithmus nicht immer zielführend ist. Nutze die KI als mächtiges Werkzeug zur Skalierung, aber bleibe du der strategische Kopf, der die Leitplanken für den langfristigen Erfolg setzt.