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Google Ads Update: Ziel-CPA & ROAS jetzt richtig einstellen

von Simon Tober

Wenn du Google Ads Kampagnen mit Ziel-CPA oder Ziel-ROAS steuerst, musst du deine Gebotsstrategie ab dem 17. August 2026 radikal umstellen: Setze deine Ziele ab sofort sportlicher als die Ist-Werte der letzten 30 Tage, anstatt dem Algorithmus Puffer zu geben. Wer weiterhin konservative oder passivere Ziele einträgt, zwingt das System dazu, die Performance schrittweise zu verschlechtern.

Warum das Google Ads Update deine Konten ab dem 17. August 2026 bedroht

Bisher galt in der Google-Ads-Praxis eine einfache Regel: Bucht eine Kampagne mit Ziel-ROAS oder Ziel-CPA hervorragende Ergebnisse ein, deckelte die Einstellung die Performance nicht nach oben. Ein eingestellter Ziel-CPA von 10 € bei tatsächlichen Kosten von 5 € pro Conversion war kein Problem – Google lieferte einfach günstigere Ergebnisse ab.

Mit dem Algorithmus-Update verhält sich das System bei budgetbeschränkten Kampagnen grundlegend anders. Google steuert die Kampagne nun aktiv in Richtung des eingestellten Ziels. Ein zu passiv gesetztes Ziel fungiert nicht mehr als Untergrenze, sondern als Richtwert, den der Algorithmus aktiv ausschöpft.

Schau dir die detaillierte Chart-Analyse und die Korrektur der Strategie direkt hier im eingebetteten Video an.

Der Denkfehler aus der Vergangenheit und die Korrektur

In der Vergangenheit haben viele Marketer empfohlen, die Gebotsziele etwas passiver einzustellen, um die Kampagne nicht abzuwürgen (z. B. einen Ziel-CPA von 6 € einzutragen, wenn der reale Wert bei 5 € lag). Das führt nach dem Update in eine gefährliche Abwärtsspirale.

[Passives Ziel eintragen (z. B. 6 € statt 5 €)] 
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[Algorithmus passt Gebote an und schöpft den Rahmen aus]
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[Tatsächlicher CPA verschlechtert sich auf 6 €]
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[Nächste Zielanpassung setzt wieder höher an]
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[Teufelskreis: Performance sinkt kontinuierlich]

Die neue Gebots-Formel ab dem 17. August 2026

Um dein Konto vor steigenden Kosten und sinkenden Margen zu schützen, musst du dich ab sofort an diese Werte halten:

Die neue Gebots-Formel ab dem 17. August 2026
Die neue Gebots-Formel ab dem 17. August 2026

Schritt-für-Schritt: So stellst du deine Kampagnen richtig ein

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  2. 1. Leistung der letzten 30 Tage prüfen: Analysiere den tatsächlichen ROAS oder CPA deiner Kampagne über den Zeitraum der vergangenen 30 Tage.

  3. 2. Ausreißer filtern: Achte auf kurzzeitige Performance-Peaks (z. B. einzelne Tage mit extrem hohem ROAS), die den Schnitt künstlich verzerren.

  4. 3. Sportliches Ziel setzen:

    • Trage beim Ziel-ROAS einen Wert ein, der Gleich oder Höher als der Ist-Wert ist.

    • Trage beim Ziel-CPA einen Wert ein, der Gleich oder Niedriger als der Ist-Wert ist.

  5. 4. Regelmäßig nachjustieren: Prüfe das Setup alle 10 bis 20 Tage erneut. Fällt die Kampagne erneut in den Status "Durch Budget eingeschränkt", passe die Ziele schrittweise an.

Fazit: Lass deine Kampagnen nicht ins Leere laufen!

Google optimiert künftig strikt gegen deine Vorgaben. Wer dem Algorithmus zu viel Spielraum lässt, zahlt drauf. Geh deine tCPA- und tROAS-Kampagnen jetzt durch und setze die Ziele lieber etwas sportlicher.

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