Google Ads Update: Deine Kampagnen werden ab 17. August schlechter – so verhinderst du es!
Wenn du in deinem Google Ads Konto Ziel-CPA oder Ziel-ROAS nutzt und deine Kampagnen bisher besser liefen als deine eingestellten Ziele, musst du deine Vorgaben jetzt sofort anpassen. Ab dem 17. August 2026 sorgt ein grundlegendes Algorithmus-Update dafür, dass Google deine Performance nicht mehr besser als angegeben ausliefert, sondern sich starr an deine eingestellten Zielwerte annähert.
Was sich beim Google Bidding Update ab August 2026 ändert
Google schraubt an den Gebotsalgorithmen für Such-, Shopping-, Performance Max- und Demand Gen-Kampagnen. Das offizielle Ziel von Google: Die Performance soll bei Budgetanpassungen „vorhersehbarer“ (predictable) werden. Für dich als Werbetreibenden birgt das allerdings eine massive Falle.
In der Vergangenheit war es oft so: Du hattest einen Ziel-CPA von 10 € eingestellt, aber der Algorithmus hat dir Conversions für reale 5 € geliefert. Ähnlich beim ROAS: Eingestellt waren 110 %, erreicht wurden aber 190 %. Ab dem 17. August 2026 ist Schluss mit dieser "geschenkten Überperformance". Google wird die Performance starr an deine eingestellten Ziele angleichen – dein CPA steigt also auf 10 € und dein ROAS fällt auf 110 %.
Schau dir meine genaue Analyse und das Google-Video direkt hier im eingebetteten Video an.
Die wichtigsten Fakten zum Update auf einen Blick
Hauptauslöser "Durch Budget eingeschränkt": Das Update trifft primär Kampagnen, die ihr Tagesbudget voll ausschöpfen und bisher besser als ihr Ziel performt haben.
Grundlegende Algorithmus-Änderung: Die Logik hinter den Gebotsstrategien verändert sich flächendeckend. Ein zu passives Ziel fungiert künftig nicht mehr als Schutzgrenze.
Verfall von Leistungspuffern: Wer dem System bisher „Luft gelassen“ hat, wird ab dem 17. August mit schlechteren Ergebnissen und höheren Klickkosten bestraft.
Die 4 Empfehlungen von Google im Transkript-Check
Google stellt für den Übergang vier verschiedene Optionen im neuen "Bid Target Adjustment Tool" zur Auswahl. Doch Vorsicht: Nicht jede Option ist im Praxisalltag sinnvoll!
Schritt für Schritt: So schützt du dein Konto vor dem August-Update
Damit dir das Update ab dem 17. August 2026 nicht deine Marge zerschießt, solltest du deine Kampagnen jetzt systematisch prüfen:
Dashboard-Warnung prüfen: Achte ganz oben in deinem Google Ads Konto auf die Benachrichtigung „Kampagnenziele überprüfen“ oder öffne das Bid Target Adjustment Tool.
Ist-Werte der letzten 30 Tage auswerten: Filtere alle Kampagnen mit dem Status "Durch Budget eingeschränkt" heraus und vergleiche das eingestellte Ziel mit der tatsächlichen Performance.
Ziele realistisch nachschärfen (Tipp 2 anwenden): Wenn dein realer ROAS bei 190 % liegt (Ziel war 110 %), stelle den Ziel-ROAS sofort auf ca. 180–190 %. Liegt dein realer CPA bei 5 € (Ziel war 10 €), passe den Ziel-CPA auf knapp 5 € an.
Keine Radikalschnitte machen: Würge den Algorithmus nicht komplett ab, sondern passe die Werte in realistischen Schritten nahe am Ist-Wert an.
Fazit: Jetzt handeln und Margen sichern!
Lass deine Kampagnen nicht ungeprüft ins Update laufen! Wer seine Zielwerte jetzt nicht an die echten Ist-Ergebnisse anpasst, verschenkt ab dem 17. August bares Geld an den Algorithmus.
Willst du deine Gebotsstrategie von mir prüfen lassen? Komm auf [Websitepiloten.de], hol dir das kostenlose Durchstarterpaket und schick mir deine Fragen im Chat oder Livestream. Bis zum nächsten Update, dein Malte!