Der Mai 2025 bringt eine Flut an Neuigkeiten im Google Ads Universum. Von der automatischen Umstellung der Attributionsmodelle über die Abschaffung eines alten Features bis hin zu brandneuen Reportings und Anzeigenerweiterungen – Malte Helmhold hat die wichtigsten Änderungen zusammengefasst. Wir gehen die Updates im Detail durch, damit du deine Kampagnen optimieren kannst.
1. Datengetriebene Attribution (DDA) wird Standard
Viele Werbetreibende erhalten aktuell eine E-Mail von Google: Deine Conversions werden bald automatisch auf die Datengetriebene Attribution (DDA) umgestellt. Malte Helmhold sieht das als eine positive Entwicklung.
- Was bedeutet DDA? Anders als bei Modellen wie „Letzter Klick“ ordnet DDA Conversions mithilfe von Machine Learning den verschiedenen Touchpoints in der Customer Journey zu. Google analysiert dabei Millionen von Datenpunkten, um den Klicks und Interaktionen eine „gerechte“ Gewichtung zu geben.
- Warum ist das gut? In Zeiten, in denen durch Cookie-Richtlinien ohnehin viele Klicks nicht eindeutig zugeordnet werden können, ist ein intelligentes, datenbasiertes Modell die beste Lösung. Malte ist überzeugt: DDA kann im Durchschnitt zu bis zu 6 % mehr Conversions führen, da es die Leistung der Kampagnen besser bewertet.
Fazit: Lass die Umstellung ruhig zu. DDA ist ein smarter Ansatz, der das volle Potenzial der Google-Algorithmen nutzt. Ein manuelles Zurückstellen auf „Letzter Klick“ ist in den meisten Fällen nicht sinnvoll.
2. Neues Channel Reporting für PMax Kampagnen
Endlich mehr Transparenz für Performance Max (PMax)-Kampagnen! Google führt ein neues Channel Reporting ein, das dir eine bessere Übersicht verschafft.
- Was ist neu? In der Vergangenheit war PMax eine Blackbox. Mit dem neuen Reporting kannst du genau sehen, welche Medien (z.B. Shopping, Search, Display) zu Verkäufen geführt haben. Dies wird in einem übersichtlichen Flussdiagramm dargestellt.
- Verfügbarkeit: Die offene Beta-Phase für dieses Reporting startet in wenigen Wochen. Du kannst dich also bald auf einen detaillierteren Einblick in deine PMax-Performance freuen.
3. AI Max: Ein Upgrade für Suchkampagnen?
Google plant die Einführung von „AI Max“ – eine KI-Erweiterung für herkömmliche Suchnetzwerkkampagnen.
- Was steckt dahinter? Es handelt sich voraussichtlich nicht um einen neuen Kampagnentyp, sondern um eine Option innerhalb der Kampagnenerstellung. Mit AI Max sollst du die Reichweite deiner Anzeigen auf neue, relevante Suchanfragen ausweiten können, die du bisher nicht berücksichtigt hast.
- Die Frage der Redundanz: Malte Helmhold hinterfragt, ob eine solche Option wirklich nötig ist, da smarte Algorithmen und weitgehend passende Keywords bereits ähnliche Funktionen erfüllen. Dennoch bleibt abzuwarten, welche zusätzlichen Vorteile AI Max in der Praxis bietet.
Tipp: Abonniere Maltes Kanal, um das anstehende Video zur detaillierten Einrichtung und Analyse von AI Max nicht zu verpassen.
4. Mehr Anzeigenplatzierungen pro Werbetreibendem
Eine unscheinbare, aber wichtige Neuerung: Google ermöglicht es jetzt, dass ein und derselbe Werbetreibende gleichzeitig oben und unten auf einer Suchergebnisseite mit Anzeigen vertreten ist.
- Auswirkungen: Bisher konnte dein Unternehmen nur einmal auf einer Seite erscheinen. Die neue Funktion erhöht die Sichtbarkeit und kann zu einem Anstieg der Impressionen und potenziell auch der Conversions führen.
- Wichtiger Hinweis: Das Feature erhöht das Umsatzpotenzial für Google, da es mehr Werbefläche pro Suchanfrage schafft.
5. Das Ende von Enhanced CPC
Ein Feature verabschiedet sich: Enhanced CPC (eCPC) wurde abgeschafft.
- Was war eCPC? Es handelte sich um eine Option im manuellen Gebotsverfahren. eCPC sollte die Gebote automatisch leicht erhöhen, wenn die Conversion-Wahrscheinlichkeit hoch war.
- Die Realität: Laut Malte Helmhold funktionierte eCPC nie wirklich gut und brachte keine nennenswerten Verbesserungen. Die Abschaffung ist daher zu verkraften. Wenn du mehr Conversions erzielen möchtest, solltest du lieber auf Conversions maximieren (sofern du genug historische Conversion-Daten hast) setzen.
6. WhatsApp-Erweiterung für Anzeigen
Eine richtig nützliche Neuerung für alle, die WhatsApp-Support anbieten: Es gibt jetzt eine WhatsApp-Anzeigenerweiterung.
- Funktion: Du kannst deine WhatsApp-Telefonnummer als Erweiterung zu deinen Suchanzeigen hinzufügen. Nutzer können dich so mit nur einem Klick direkt per WhatsApp kontaktieren.
- Vorteil: Vor allem für kleinere Unternehmen, Handwerksbetriebe oder Dienstleister, die schnell auf Anfragen reagieren, ist dies eine hervorragende Möglichkeit, die Kommunikation zu vereinfachen und potenzielle Kunden direkt zu erreichen.
7. Shopify-Update und Tracking-Probleme
Ein wichtiges Update für alle, die Shopify nutzen: Die komplette Checkout-Seite wird überarbeitet.
- Die Deadline: Die Änderung tritt im August in Kraft.
- Folgen für das Tracking: Malte warnt, dass viele selbstgebastelte Tracking-Lösungen in Zukunft nicht mehr funktionieren könnten. Er vermutet, dass Werbetreibende zukünftig gezwungen sein werden, die offizielle Google & YouTube App von Shopify zu nutzen, um ein funktionierendes Tracking zu gewährleisten.
8. Neues im Merchant Center
Auch für Shop-Betreiber gibt es Neuigkeiten: Das Merchant Center hat einen neuen Bereich unter „Analytics“ > „Produkte“ namens „Beliebte Produkte“. Hier sollen in Zukunft Statistiken zu den beliebtesten Produkten gesammelt werden. Es lohnt sich, hier regelmäßig hereinzuschauen.
Fazit: Der Mai 2025 ist ein Monat voller Veränderungen. Während die datengetriebene Attribution das Kampagnenmanagement smarter macht, geben neue Features wie das PMax-Reporting und die WhatsApp-Erweiterung mehr Kontrolle und erhöhen das Potenzial für Conversions. Gleichzeitig solltest du auf neue Deadlines achten und deine Tracking-Lösungen überprüfen.
